في عالم الأزياء المزدحم والمليء بالتحديات، تمكنت علامة إيفرلين التجارية من جذب انتباه المستهلكين بفضل التزامها بالشفافية والممارسات الأخلاقية، إلى جانب تقديم منتجات ذات جودة عالية.
بفضل هذا النهج المتميز، استطاعت شركة إيفرلين أن تتألق بسرعة وتصبح رائدة في مجال الموضة، ومع تفانيها في قيمها الأساسية، شهدت العلامة التجارية نموًا ملحوظًا رسخ مكانتها المرموقة في السوق.
في هذا التقرير، سنستعرض القصة الملهمة لإيفرلين، ونستكشف العوامل الرئيسية التي ساهمت في نجاحها الاستثنائي.
ما هي إيفرلين؟
إيفرلين هي علامة تجارية أمريكية متخصصة في الملابس والإكسسوارات، تشتهر بالتزامها بالشفافية، وممارسات التصنيع الأخلاقية، والتصميم البسيط.
تأسست الشركة عام 2010 على يد مايكل بريسمان، الذي كان يسعى لتقديم منتجات تجمع بين الجودة العالية والأناقة، مع تعزيز الاستدامة والأسعار العادلة.
تتميز إيفرلين عن العلامات التجارية التقليدية بتطبيق مفهوم “الشفافية المطلقة”، مما يعني أنها تسعى لتزويد العملاء بمعلومات دقيقة حول عملية التصنيع، والتكاليف، والمواد المستخدمة في منتجاتها.
تؤمن الشركة بأهمية تقديم رؤية شاملة لسلسلة التوريد الخاصة بها، بما في ذلك مواقع المصانع، والتزامها بممارسات العمل العادلة.
تقدم العلامة التجارية مجموعة متنوعة من المنتجات للرجال والنساء، والتي تشمل الملابس مثل القمصان والسترات والفساتين والسراويل، بالإضافة إلى الإكسسوارات مثل الأحذية والحقائب.
من أسس إيفرلين؟
تعود فكرة تأسيس علامة إيفرلين إلى مايكل بريسمان، وهو رائد أعمال أمريكي درس في جامعة كارنيجي ميلون، حيث حصل على شهادة في إدارة الأعمال والاقتصاد.
أطلق بريسمان إيفرلين بهدف بناء علامة تجارية تركز على الشفافية والممارسات الأخلاقية في صناعة الأزياء.
ما هي قصة نشأة إيفرلين؟
تبدأ قصة إيفرلين مع مؤسسها، مايكل بريسمان، الذي شعر بالإحباط بسبب غياب الشفافية والممارسات الأخلاقية في صناعة الأزياء.
لاحظ بريسمان أن العديد من العلامات التجارية لا تكشف عن سلسلة التوريد الخاصة بها، وتكاليف الإنتاج، والأثر البيئي لمنتجاتها.
في عام 2010، قرر بريسمان أن يتخذ خطوة جريئة وأسس إيفرلين، حيث كان هدفه إنشاء علامة تجارية تقدم ملابس وإكسسوارات عالية الجودة مع تعزيز الشفافية والاستدامة.
ركز بريسمان في البداية على تبسيط سلسلة التوريد وتوفير الوصول المباشر للعملاء إلى المصانع.
كان يعتقد أنه من خلال إزالة هوامش البيع بالتجزئة التقليدية، يمكنه تقديم أسعار عادلة مع الحفاظ على التزام العلامة التجارية بالشفافية.
مع تزايد شعبية إيفرلين، توسعت مجموعة منتجاتها لتشمل مختلف أنواع الملابس والأحذية والحقائب والإكسسوارات.
استمرت العلامة التجارية في التركيز على الشفافية من خلال مشاركة المعلومات حول ظروف المصانع، وممارسات العمل الأخلاقية، ومصادر المواد.
على مر السنين، نمت إيفرلين لتصبح علامة تجارية مرموقة، تجذب عملاء يقدرون التصنيع الأخلاقي والاستدامة، إلى جانب التصميمات الأنيقة والبسيطة.
واصلت الشركة الابتكار من خلال تقديم مبادرات مثل برنامج ReNew، الذي يركز على استخدام المواد المعاد تدويرها في منتجاتها.
كيف تم تمويل إيفرلين؟
جمعت إيفرلين التمويل من مصادر متنوعة لدعم نموها وعملياتها، وفيما يلي بعض جولات التمويل والمصادر التي ساهمت في تمويلها:
- التمويل التأسيسي، عند انطلاق إيفرلين، حصلت على تمويل تأسيسي من 13 مستثمرًا، مما مكنها من جمع 1.1 مليون دولار، وإطلاق أولى منتجاتها، وتأسيس سلسلة التوريد الخاصة بها
- التمويل من الفئة A، في عام 2012، جمعت إيفرلين 1.1 مليون دولار في جولة تمويل من الفئة A بقيادة مستثمرين من بينهم كلاينر بيركنز كوفيلد آند بايرز، وديفيد بيل، الرئيس التنفيذي السابق لمجموعة إنتربابليك، وتوني هسيه، الرئيس التنفيذي لشركة زابوس
- التمويل الجماعي للمنتجات، في عام 2013، جمعت إيفرلين 100 ألف دولار في جولة تمويل جماعي للمنتجات
- وفي عام 2016، أعلنت إيفرلين عن جولة تمويل من الفئة D بقيادة لايت ستريت كابيتال، ثم في عام 2020، جمعت إيفرلين 85 مليون دولار من جولة تمويل السلسلة F بقيادة L Catterton
التعليقات